美媒稱，對北京居民亞歷克斯·何(音)來說，去趟商場的花費輕輕松松就會超過3000美元。29歲的何在金融行業工作，盡管他不會定期購物，但是他在接受采訪時說，“當我購物的時候，我會一次買很多”。他最近的購物成果包括在一家打折商場買的幾雙“阿迪達斯”運動鞋。除此之外，他還購買了“安德瑪”品牌的短褲和運動衫。何說：“以前我會買很多奢侈品牌，但是大概從去年開始，我購買了更多的運動品牌，因為它們更舒服，也更時尚。”
據彭博新聞社網站6月15日報道，像何一樣想在購物時彰顯個性的中國消費者，正在越來越多地轉向購買西方的運動品牌。中國領導人提出的要求公務員減少對奢侈品的炫耀性消費的倡議，大大影響了保樂利加(Pernod Ricard)、胡戈·波士(Hugo Boss)和寶馬(BMW)等品牌的銷量。然而，即使是在時尚奢侈品、汽車和其他富有盛譽的產品的銷售都遭受重創的情況下，運動品牌的銷量仍然很強勁。耐克公司在大中華區的銷售額仍然保持很高的勢頭，從去年9月到今年4月的訂單增幅在27%至35%之間。6月6日，這家公司宣布將與中國教育部合作，在中國培訓7000名體育教師。耐克公司的總裁兼首席執行官馬克·帕克發表聲明稱：“當下的兒童是最缺乏運動的一代人，我們可以幫助改變這一現狀。”
阿迪達斯公司大中華區去年的銷售額為24.7億歐元，增長了38%，現在約占全球總收入的約15%。去年，這個全球第二大運動品牌去年在中國開設了500多家新店，從而將在中國的店鋪總數增至約9000家，并且希望今年再新增500家。5月4日，阿迪達斯集團的首席執行官赫伯特·海納在接受彭博財經頻道采訪時說：“我們在中國的經營狀況很好。在中國，第一季度的銷售額增長了22%，中國消費者對于我們的產品很青睞。”
報道稱，對于很多困惑于其購物的政治寓意的消費者來說，這些外國的運動大品牌令他們感到很“安全”。擔心“樹大招風”的中國人希望購買看上去顯然價格不菲同時又不過度招搖的商品。彭博信息研究公司駐新加坡的分析師凱瑟琳·林(音)說，“任何給人以具有功能性感覺的產品”仍有大量市場。
報道認為，更多的中國人也熱衷于變得更健康。根據官方的《中國日報》3月15日刊登的一篇報道里登載的數字，健身行業2014年的銷售額為1272億元人民幣，較之2009年增長了84%。2014年，全國有3650家健身俱樂部，較之2009年的2930家有所增長。中國政府正在鼓勵這一趨勢，希望能夠在北京2022年承辦冬季奧運會之前進一步增強公眾對于體育運動的興趣。阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮說：“我們看到開始投身于跑步和其他運動項目的消費者數量激增。”
中國體育產業的發展程度仍然不高。根據中國工商銀行的分析師于建鵬(音)今年1月出具的報告，去年體育產業占據美國GDP的3%，但是僅占中國GDP的0.7%，約為4740億元人民幣，政府的目標是到2020年其能夠超過3萬億元。
報道稱，體育產業的繁榮卻未能令一些中國本土品牌獲益。惠譽評級公司6月3日出具的一份報告稱，來自阿迪達斯、耐克和其他外國品牌的競爭正在對其產生負面影響，訂單增幅從去年較高的兩位數增長率減至2016年初較低的兩位數增長率。隨著越來越多的中國中產階級消費者更加重視舒適度，消費者或許“會更看重品牌和產品差異化，而這恰恰是本土品牌的劣勢所在”。
